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深圳人老牌名酒酒类专题产业经济

2019-02-21 19:07:17

深圳人老牌名酒_酒类专题_产业经济

由深圳商报、深圳市酒类行业协会,联合深圳市万人市场调查有限公司共同举办的“2005深圳人喜爱的酒品牌”调查活动于近日结束。本次调查共收到消费者答卷近10万份,通过对7.3万份有效答卷的统计,一批品牌脱颖而出,荣膺“2005深圳人喜爱的品牌酒”称号。

调查结果显示,深受消费者喜爱的仍是那些品质过硬、文化内涵丰富的品牌。其中有很多品牌已是多次上榜,再次证明了其在消费者心目中的稳固地位。

深圳人老牌名酒

“深圳人喜爱的十大白酒品牌”的调查结果颇受业界关注。从调查结果来看,五粮液、茅台、剑南春分别以78%、67%、58%的提及率成为十大白酒品牌中的三甲。五粮液更同时囊括了商场、酒楼畅销白酒两项大奖,茅台、剑南春也在这两个评选中名列前茅,看来这些老牌名酒在市场上的地位依然非常稳固。

水井坊在“深圳人喜爱的十大白酒品牌”中以52%的提及率名列第四,较去年有所下降。有业内人士分析认为,这与其今年改变品牌推广方式有关,作为一个新晋的品牌,水井坊虽已有了很高的知名度,但在品牌推广上还是应该坚持持续性。此外,水井坊的对手国窖·1573也进入十大白酒品牌,并成为“潜力白酒品牌”,说明其在深圳市场知名度在逐步提高。

五品牌领跑中档白酒

此次入围十大白酒品牌中档白酒的前五位为:皖酒王、古绵纯、高炉家、江口醇诸葛酿、泰山特曲。这五品牌同时也是酒楼畅销的中档白酒品牌,而在商场畅销的品牌中,泸州老窖和五粮醇则挤进了前五名。

从调查结果来看,称雄中档白酒市场的是一些品质过硬、营销手段先进的品牌。目前,中档白酒市场品牌众多、竞争激烈,要在这个市场立住脚,在保证品质的同时,市场营销方式也很重要。而入围的这五个品牌在营销方式上各有特色:古绵纯“陶醉”文化品牌胜出,皖酒王通路畅通、高炉家大打“徽文化”牌、江口醇诸葛酿“事件营销频频”、泰山特曲稳扎稳打,这些营销手段不仅带动着这些品牌本身的发展,也给整个酒市带来很多启示。

此外,金鹏城获“潜力中档白酒品牌”,作为深圳本土老品牌,即将重新上市的金鹏城备受消费者关注。

葡萄酒、啤酒市场品牌集中度高

从此次调查分析,葡萄酒和啤酒市场的品牌集中度明显高于白酒市场。华夏长城和张裕两大品牌在葡萄酒市场上占有的优势。华夏长城、张裕、王朝分别以89%、86%和80%的提及率当选深圳人喜爱的三大葡萄酒品牌。同时,华夏长城也是酒楼、商场、夜场畅销的葡萄酒品牌,而张裕则紧随其后,并获得“潜力的葡萄酒品牌”。

而啤酒市场则是金威、青岛、珠江称雄,三者分别以91%、87%、72%的提及率成为深圳人喜爱的啤酒品牌,同时也是酒楼、商场畅销的三大啤酒品牌。只有在夜场畅销品牌选项中,喜力在青岛、金威之后,成为第三大品牌。

由于进口葡萄酒在市场上的普及,此次调查专设了“深圳人喜爱的进口葡萄酒”一项,蒙特思、卡沙娜凯耶、首彩、奇连士文、阿尔仙奴终成为受深圳人喜爱的五大进口葡萄酒品牌,这与这些品牌平时注重多种形式的品牌推广不无关系。

保健酒、洋酒表现稳定

从此次调查结果来看,保健酒和洋酒表现较为稳定,调查结果与往年大致相同。其中古岭神酒、张裕三鞭酒、劲酒分别以32%、28%、26%的提及率成为受深圳人喜爱的三大保健酒品牌,古岭神酒和劲酒同时也是酒楼、商场畅销的保健酒。

在洋酒的调查中,轩尼诗、人头马、蓝带马爹利、芝华仕、杰克丹尼分别以39%、36%、33%、31%、29%的提及率成为受深圳人喜爱的洋酒品牌。轩尼诗、人头马、蓝带马爹利同时也是商场和酒楼畅销的洋酒品牌,而芝华仕和杰克丹尼则在夜场为畅销。

名牌产品称雄礼品酒市场

礼品酒是一个综合类选项,而入选“深圳人喜爱的十大礼品酒品牌”的,都是白酒、洋酒、保健酒等各个领域的名牌酒,如茅台、轩尼诗、五粮液、水井坊、古岭神酒、茅台神舟酒等。

值得关注的是,锦绣前程和福禄寿禧成为买断品牌中仅有的两个入围品牌。业内人士认为,这两个品牌本身就出自五粮液,品质基础过硬,再加上较早涉入礼盒酒领域、营销手段新颖独特,使其在消费者中具有较高知名度,成为礼盒酒市场的“领军者”。

(冶兰英)

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