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格兰仕否认发布虚假洗衣机价格称数据出自第三方

2018-09-15 09:56:26

中国家电协会:格兰仕依据的海关出口数据“完全失实”。

格兰仕昨日回应:“数据并非格兰仕发表,而是出自第三方”,强调滚筒洗衣机价格确实虚高,做到千元之内成本完全可支撑。

格兰仕再次将自己置风口浪尖,连日来,在格兰仕宣称推出价格为999元的6公斤滚筒洗衣机后,围绕滚筒洗衣机行业是否存在暴利、洗衣机价格“内外有别”等话题持续发酵。

炮轰滚筒洗衣机“误识”

滚筒洗衣机是否真的存在暴利?按照格兰仕的说法,由于个别品牌的误导,国内消费者对于滚筒洗衣机存在“滚筒就是高端”、“贵的才好”等误识,导致滚筒洗衣机在国内普及缓慢。

从奥维咨询统计的数据来看,2012年国内洗衣机终端销量同比下降7.4%,但滚筒销量接近600万台,逆市上涨4.3%,其销量占比已超过20%,比去年上升2.2个百分点。

但格兰仕认为这样的市场占比仍然偏少。格兰仕副总裁陆骥烈在接受本报记者采访时指出,邻近的韩国,滚筒洗衣机占比已到七成,新加坡更是有约九成的市场份额,“究其原因,就是因为滚筒洗衣机被定义为贵族产品了。”

陆骥烈强调,滚筒洗衣机确有下降空间,“同公斤的洗衣机,滚筒比波轮成本多30%,但零售价格却高出80%”,他指出,格兰仕推出低价的滚筒洗衣机,目的是为了做大滚筒洗衣机的市场,“做大蛋糕,而不是来切蛋糕”。

协会否认价格“内外有别”

在备受争议的滚筒洗衣机“内外有别”上,家电协会引述的海关数据称,今年1~9月,我国累计出口全自动滚筒洗衣机525.5万台,累计出口金额118750.9万美元,每台平均出口价格为225.9美元(约合1407元人民币)。这225.9美元的出口价格也只是产品的离岸价格,并未包含运输、零售、税收等方面的费用。

家电协会的相关人士还称,简单地用出口平均价格与国内市场零售价格相比较,得出国内价格偏高的结论是不准确的。

家电协会的声明直接针对格兰仕在新闻发布会上的言论,这一言论称“我国滚筒洗衣机出口平均价格高的120多美元,平均应该在80~90美元左右”。

陆骥烈表示,上述数据并非格兰仕发表,而是独立第三方的观点。记者则发现,在格兰仕的新闻通稿中,其表述为“个别合资品牌出口到东南亚和南部非洲的滚筒洗衣机价格低至95美元”。

格兰仕的做法在行业内引起了广泛争议,合肥三洋(600983,股吧)董事长金友华公开表示,“在家电行业,洗衣机是复杂的,其次是冰箱。999元如果真正造出洗衣机,我倒认为有炒作之嫌。如果都卖到这样一个价格的话,我想不是我先死,很有可能是先卖这个产品的企业死掉。”金友华表示。

格兰仕方面针锋相对地回应称,如今滚筒洗衣机市场价格普遍虚高,事关企业实力问题,但也有不少企业是因为不作为。“所以此次洗衣机革命,首先革的将是"不作为"企业的命,要让相关企业放低姿态,真正能够立足企业实际和市场实际,对价格虚高的产品进行革命。”陆骥烈称。(记者刘新宇)

分析:产品价格水分要由行业内企业去挤

外界普遍将格兰仕的这次行为归结为“营销”举措,在微波炉领域曾大举“价格屠刀”的格兰仕在业界一向以不按常理出牌“闻名”。

从上世纪90年代开始,格兰仕就在微波炉领域掀起价格大战,彼时,在外资品牌微波炉价格高达3000元的时候,格兰仕微波炉的价格直接降到仅1600元左右,目前在市场上,数百元的微波炉并不鲜见。而这一举动也为格兰仕赢得了大半个微波炉市场。

陆骥烈则否认格兰仕“故伎重施”,他以单机相机为例,“贵的可以几万元,入门级的也可以比较低廉”。有分析人士认为,与皇明太阳能董事长黄鸣揭露行业潜规则类似,或许行业内有这样的企业,能挤出行业存在的价格水分,真正让老百姓买到价廉物美的产品。(刘新宇)

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