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端游市场格局转型平台联运成为未来模式

2018-11-30 19:43:19

端游市场格局转型 平台联运成为“未来模式”

今年5月底,360低调发布了端游平台联运战略,试水客户端类游市场,并将产品锁定巨人络,共同上线了《征途2S》无端游戏版本《千军》。近日,据360副总裁代琳透露,《千军》已于9月初上线,其成绩已跃居2012年度新上线的火爆MMORPG类游之一,不过他没有透露详细数据。

据端游界人士分析,了解一款端游产品成绩的方式莫过于评估开服数量及单服承载人数。《千军》的单服承载为5万人,目前一共开了五组服务器,即使按照每组服务器50%的承载来计算,其人数也突破了10万。而今年新上线的产品,能够突破10万人的产品不超过3款。

开放平台布局端游 由试水变正式进军

游作为互联经济的火头车,其营收规模和利润率,一直吸引着众多企业。作为国内拥有用户数量多的互联企业之一,360在两年前已进军游市场中的另一细分领域--页游戏,并获得了行业前五名的成绩。

在5月初,360宣布试水端游市场后,《千军》作为其试水项目,起着投石问路的重要角色。在《千军》首战告捷后,360副总裁代琳透露,如果之前还只是试水端游的话,看到《千军》的表现后,现在360已经是正式进军端游市场,通过这款产品,已经充分证明了360平台在端游市场的价值。我们期待与更多产品合作,将这块领域做深做透,走向双赢。

代琳表示,360进军端游的优势在于海量的用户资源,我们将把自己定位在开放平台的位置上,为所有的端游产品提供用户;让用户通过360平台能够更便捷的找到自己喜爱的游戏产品,并结合360安全软件等业务,为用户提供更好的服务。

端游市场推广成瓶颈 开放与合作是趋势

中国客户端类络游戏发展至今,已有十多年历史,在经过多轮惨烈竞争与变革后,如何获取更多用户成为行业发展瓶颈。大多数客户端游企业,其核心竞争力在于游戏内容,在进入 拼用户 的时代后,后劲不足,被之后进军游市场的腾讯远远甩开,其核心原因在于腾讯的庞大用户群体。

以上端游界人士认为,传统端游企业的推广方式--游戏媒体投广告、吧贴海报等方式,在如今的市场环境中,成本极高,并且很容易遇到数量瓶颈。而借力客户端产品已有的用户资源,可以快速吸聚用户,降低用户获取成本。360是国内第二大客户端,拥有超过4亿用户,并且粘性较高;尤其是360浏览器和360游戏保险箱作为重要的互联上入口,可以让用户更近距离、更安全地接触游戏,降低进入游戏的门槛和成本。

我们愿意与合作伙伴分享360的4亿用户 ,周鸿祎在今年7月的360与巨人络《千军》联合运营签署仪式上表示, 我们坚持只做平台,不做游戏 。不仅如此,在分账方面,360也表示将向Facebook与Zynga的合作关系看齐,给予开发者高于行业平均水平的收入分成。 我们像鲶鱼一样把水搅活 ,周鸿袆曾在今年8月互联大会上这样讲到360对创新和开放的态度。《千军》的火爆联运已经显露了360在游戏领域的创新思维。未来360还将和更多游厂商合作,寻求与合作伙伴的共赢。

从行业发展现状来看,很多游厂商面临的挑战不是创意,而是如何获得用户和流量。此次360与巨人络联运《千军》已经验证360在大型客户端游戏领域的市场优势以及端游联运的强劲实力。长远来看,端游像页游一样,拥有海量用户的平台商与优质游戏内容提供商进行联合运营,走开放平台合作之路是必然趋势。唯有如此,游戏行业才能获得更纵深的利益,游戏行业才能在新形势下健康发展。

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