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国产家电集体冲高端专家称需要有耐心

2018-09-15 11:02:54

国内家电企业集体萌发打造高端品牌冲动。日前,合肥三洋(600983,股吧)旗下品牌帝度正式宣布签约林志玲为其代言人。几乎同时,美的冰箱内部人士也向记者透 露美的有意未来将旗下凡帝罗品牌作为独立品牌运作。而今年以来,包括TCL、创维等黑电企业也集体冲刺高端。业内专家在接受采访时表示:“家 电企业的高端化冲动背后是希望摆脱同质化低价竞争,但高端品牌不是一朝一夕能做成的,需要长期积累和打磨。”

国产家电集体冲高端

据羊城晚报报道,合肥三洋内部人士透露,签约林志玲合肥三洋砸下千万重金。事实上,天价代言费只是合肥三洋扶植新品牌冰箱的其中一步。半年前,合肥 三洋曾以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”,比公司2012年央视广告投放高出近一倍。合肥三洋副总裁章荣中表示,2013到2014年,合肥三 洋将继续投入1.7亿用以推广帝度品牌。

不只是合肥三洋在做高端品牌,就在帝度宣布签约林志玲前一天,美的冰箱事业部总经理王建国在接受采访时透露,美的内部已有规划,在未来几年时机成熟时,将目前美的旗下的高端子品牌凡帝罗运作成为独立品牌,而不是附属于美的。

而在黑电企业中,TCL也于今年上半年推出高端子品牌,开始高端化转型。创维今年也在加速实施高端化战略。2013年上半年,国内家电企业再次集体萌发高端化冲动。

专家称做高端需要耐心

事实上,此前已有包括海尔等国内家电企业推出高端品牌,但海尔的卡萨帝虽然广告铺天盖地,但无论是品牌影响力还是销售上,都还不足以与外资品牌如西 门子、三星等抗衡。黑电品牌中,虽然日系衰落,但国产品牌也还未能在高端市场打响。对此,家电行业观察人士刘荷清认为:“国产品牌做高端说明国产家电 企业有意摆脱同质化的低价竞争,但高端品牌不是单靠企业打广告就能塑造出来的。”

刘荷清表示,真正的高端品牌除了在技术、品质上出类拔萃之外,背后还需要长期的品牌积淀,国内家电企业需要耐得住寂寞。而王建国也认为:“目前,国 产的高端品牌还都处在起步摸索阶段,三五年时间根本不够。”他表示,未来几年美的冰箱将继续加大在高端领域的技术和品牌上的投入。

(《证券时报》快讯中心)

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